Изменения закона о рекламе 2025: новые правки и комментарии юристов

• Изменения закона о рекламе 2025 стали одной из самых обсуждаемых тем среди digital-маркетологов и владельцев бизнеса. Новые правки в законе о рекламе затрагивают практически все аспекты интернет-маркетинга: от маркировки креативов до ответственности за недостоверную информацию. В этой статье мы разберем ключевые нововведения, опираясь на комментарии практикующих юристов, и дадим практические рекомендации, как избежать штрафов и работать в рамках правового поля.

  Изменения закона о рекламе 2025: ключевые векторы правового регулирования

  Основной массив нововведений касается маркировки интернет-рекламы, ужесточения требований к инфлюенсерам и прозрачности бюджетов. Если коротко, то государство продолжает курс на тотальную деанонимизацию рекламного рынка. Юристы отмечают, что новая редакция Федерального закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ) направлена не только на защиту потребителей, но и на выстраивание четкой системы учета креативов и финансовых потоков. Главный тренд последних месяцев — это переход от «рекомендательных» норм к «карательным». Раньше за отсутствие маркировки можно было отделаться предупреждением, то теперь штрафы выросли в разы, а сфера ответственности расширилась на новых субъектов — операторов рекламных данных (ОРД) и владельцев платформ. Среди ключевых изменений, которые комментируют эксперты, можно выделить три блока:
  • Уточнение критериев разграничения рекламы и информации (критически важно для нативных форматов).
  • Ужесточение требований к рекламе финансовых услуг и БАДов.
  • Новые правила работы с самозанятыми и блогерами.
  Каждый из этих блоков содержит подводные камни, которые могут дорого обойтись бизнесу при неверной трактовке.

  Тотальная маркировка и штрафы: комментарий юриста о рисках

  Начнем с самого болезненного для рынка аспекта — маркировки. Согласно последним правкам, маркировке подлежит не только таргетированная реклама в соцсетях, но и практически любые интеграции, за которые была произведена оплата. Это касается и постов в Telegram-каналах, и коротких видео в Reels, и даже писем на электронную почту, если они содержат рекламный компонент. Комментарий юриста, специализирующегося на digital-праве: «Сейчас ключевая проблема не в том, что реклама должна быть промаркирована (это аксиома), а в том, что критерии «рекламности» расширились до неузнаваемости. Суды и ФАС все чаще трактуют упоминание бренда в положительном ключе, даже без прямого призыва купить, как рекламу. Если инфлюенсер делает обзор товара, где он указывает его цену и преимущества, но при этом не ставит пометку “реклама”, ФАС может посчитать это нарушением. Штраф для юридических лиц за отсутствие маркировки достигает 500 000 рублей за каждый факт нарушения, а если учесть, что промаркировать нужно каждый креатив в каждом канале, то суммы становятся космическими». Особое внимание юристы обращают на повторное распространение рекламы. В законе появилось уточнение, что пересылка рекламного креатива третьим лицам (например, репост записи) также требует маркировки, если это делается с коммерческой целью. Хаотичный репост от пользователя — не нарушение, но если блогер делает репост по договору, ответственность лежит на нем.

  Требования к токенам и ОРД: практическая плоскость

  С 1 сентября 2025 года (согласно последним поправкам) усилилась ответственность операторов рекламных данных (ОРД). Теперь они обязаны не только принимать токены, но и проверять корректность данных. Если ОРД передал в ЕРИР недостоверную информацию о креативе, штраф для оператора составит от 200 до 300 тысяч рублей. Это привело к тому, что ОРД начали ужесточать свои внутренние регламенты и отказывать в приеме заявок, в которых поля заполнены некорректно. Как это влияет на рекламодателя? Если ваш подрядчик подал заявку с ошибкой в URL или в названии баннера, токен может быть аннулирован, а реклама — признана немаркированной. Юристы советуют делегировать эту работу профильным агентствам или отдельным специалистам, которые несут ответственность по договору оказания услуг. Пропишите в договоре пункт о финансовой ответственности агентства за ошибки в передаче данных в ОРД.

  Новые правки в рекламе финансовых услуг: ужесточение для лидогенерации

  Отдельным блоком изменений стало регулирование рекламы финансовых услуг (кредиты, займы, инвестиции). Здесь законодатели пошли по пути ужесточения когнитивной нагрузки на потребителя. Если раньше в баннере или объявлении нужно было указывать максимальную процентную ставку, то теперь закон требует более детализированной информации. Что изменилось конкретно:
  • Дисклеймеры обязаны быть читаемыми (шрифт должен быть сопоставим с основным текстом объявления, а не находится внизу мелким текстом).
  • Запрет на акцентирование «магических» чисел без полной картины платежей. К примеру, если реклама обещает «0% по кредиту», рядом обязательно должно быть указание, что ставка действует только первые 3 месяца, а далее — рыночная.
  • Введение термина «сложные проценты» при рекламе инвестиций — обязательно разъяснение рисков.
  Это напрямую влияет на такой формат, как контекстная реклама в Яндекс Директе и таргет в VK. Технические ограничения площадок (лимит символов в заголовке и тексте) часто не позволяют разместить необходимую юридическую информацию. Выходом является использование «быстрых ссылок» и уточняющих расширений, но креатив должен быть переработан. Юристы подчеркивают, что в подрядных договорах на рекламу финансовых услуг теперь обязателен пункт о согласовании макета с юридической службой до публикации.

  Маркировка рекламы в интернете: новые правила для блогеров и самозанятых

  Пожалуй, самые интересные правки затронули сегмент инфлюенс-маркетинга. С внесением изменений в закон о рекламе для блогеров введено понятие «рекламораспространитель» с уточнением статуса самозанятого. Раньше блогер мог работать как посредник и передавать договорные обязательства агентству. Теперь закон однозначно требует, чтобы личный блог или Telegram-канал был идентифицирован в качестве рекламной площадки. Если канал не является СМИ и не состоит в реестре, его владелец обязан самостоятельно регистрироваться в качестве рекламораспространителя в личном кабинете ОРД. Новые требования к контенту:
  • Запрещено использовать «маскирующие» пометки. Пометка «партнерский пост» или «спонсор» без указания токена и ссылки на рекламодателя не считается легальной. Нужна именно идентификация «реклама» и наличие уникального идентификатора.
  • Введено понятие «интегрированная реклама». Если в видео на YouTube блогер упомянул продукт внутри сюжета (например, попил кофе определенного бренда), но при этом кадр был снят так, чтобы бренд был хорошо различим, это признается рекламой и подлежит маркировке.
  Стоимость ошибок для блогеров выросла: за систематическое отсутствие маркировки в Instagram* (Meta признана экстремистской организацией в РФ) или Telegram предусмотрены штрафы до 200 тысяч рублей для физических лиц и до 500 тысяч для ИП.

  Правки и наказания: штрафы в 2025 году и практика ФАС

  Федеральная антимонопольная служба в 2025 году активизировала контрольные закупки и мониторинг. Автоматизированная система «Единый реестр интернет-рекламы» (ЕРИР) теперь позволяет автоматически сверять объем рекламы с объемом заявленных доходов, что позволяет выявлять серые схемы. Последние изменения коснулись также и ответственности за недостоверную рекламу (содержащую ложные сведения о характеристиках товара). Здесь изменен порядок исчисления штрафа: он теперь рассчитывается не как фиксированная сумма, а как процент от выручки рекламодателя за период, когда транслировалась такая реклама. Это нововведение вызывает больше всего споров среди юристов, так как понятие «недостоверная информация» часто субъективно. Ключевые санкции:
  • Нарушение сроков предоставления данных в ЕРИР — до 300 000 руб.
  • Отсутствие маркировки в соцсетях — до 500 000 руб. на юрлицо.
  • Реклама запрещенных товаров (например, услуг по обналичиванию) — вплоть до административного приостановления деятельности.

  Практические рекомендации: как подготовить рекламную кампанию к новым требованиям

  Чтобы ваши кампании не стали объектом внимания ФАС, юристы рекомендуют выстроить следующий процесс. Аудит креативов. Проведите ревизию действующих объявлений. Зачастую старые баннеры, созданные год назад, уже не соответствуют новым требованиям к дисклеймерам. Если кампания продолжается, старые креативы могут быть признаны нарушающими закон, даже если вы их создали до вступления правок в силу. Правоприменительная практика идет по пути «здесь и сейчас». Работа с площадками. Уточните у менеджеров Яндекс Директ и VK Реклама, какие поля предназначены для ввода юридической информации. Используйте автоматические инструменты маркировки, которые предлагают сами площадки (например, выгрузка данных через API в ОРД). Это снижает риск человеческой ошибки. Договорная работа. Обязательно включите в агентский договор пункт о том, что агентство несет ответственность за корректность маркировки и соблюдение требований законодательства. Однако помните: от ответственности перед законом это вас не освободит, так как рекламодатель является субъектом ответственности. Обучение команды. Проведите мини-лекцию для контент-мейкеров и таргетологов о том, как отличить рекламу от информации. В спорных случаях (нативный формат) лучше трактовать в пользу маркировки, чем потом платить штраф.

  Изменения закона о рекламе 2025: взгляд в будущее

  Юристы единодушны: нас ждет дальнейшее сближение рекламного законодательства с налоговым учетом. Уже сейчас Роскомнадзор и ФНС обмениваются данными о рекламных площадках. В планах законодателей — ввести обязательную электронную подпись для рекламодателей — физических лиц, что фактически приравняет их к профессиональным участникам рынка. Также ожидаются правки, касающиеся рекламы на маркетплейсах. Сейчас между карточкой товара и рекламным продвижением внутри этих площадок часто возникает путаница. Законодатели хотят ввести четкое определение «продвижение товара» на маркетплейсе и также обязать маркетплейсы передавать данные о таких услугах в ЕРИР, что усложнит жизнь продавцам, использующим внутренние инструменты (например, «Буст продаж»). Рынок digital-рекламы вступает в эру глобального регулирования. Тотальная маркировка, ужесточение требований к финансовой рекламе и контроль за блогерами — это не временная мера, а новая реальность. Чтобы избежать издержек, важно не игнорировать изменения закона о рекламе 2025, а адаптировать под них свои бизнес-процессы. Консультация с юристом, специализирующимся на интеллектуальной собственности и рекламном праве, больше не является роскошью — это обязательный элемент планирования маркетингового бюджета. Лучшая стратегия сейчас — это проактивная позиция: приведение всей договорной базы в соответствие с новыми нормами и автоматизация процессов маркировки. Помните, что закон в первую очередь направлен на защиту добросовестных участников рынка, которые готовы работать прозрачно. Выстраивая свои процессы в рамках правового поля, вы не только обезопасите себя от штрафов, но и повысите доверие аудитории к вашему бренду, поскольку маркированная реклама воспринимается потребителями как более честная и открытая. В долгосрочной перспективе это работает на репутацию и, как следствие, на рост ключевых метрик эффективности (CTR, ROI), так как аудитория начинает доверять тем брендам, которые не пытаются скрыть коммерческий характер коммуникации. Внимательно следите за публикациями на сайте ФАС и в официальных каналах ОРД — именно там появляются разъяснения, которые конкретизируют сухие формулировки законов и позволяют избежать ошибок в интерпретации. Юридическая грамотность сегодня становится конкурентным преимуществом в рекламе. Для более глубокого понимания темы рекомендуем ознакомиться с комментариями юристов о новых правках в законе о рекламе на сайте Ingate. Также полезно изучить настройку рекламы в 2025 году и гид по юридическим вопросам в digital.